鲜活无忧生鲜超市品牌整合

自然 鲜活 健康 无忧

鲜活无忧是面向城市社区人群的蔬果生鲜食品连锁品牌。城市生活水平的日臻丰足,使得居民对蔬果生鲜产品的购物体验要求逐渐提高,因此催生了区别于传统大型菜场的新型日消食品购物品牌的诞生。大德智胜为其提供了品牌诉求定位、形象设计与整体视觉规划服务。  传播诉求:以实在得人心 源于自然、食用安心、购买便捷是居民对蔬果生鲜食品的基本消费要求。尽管生活方式的多样使得日消食品的购物形式呈现千姿百态的面貌,但不可否认老百姓的柴米油盐需求共性是共通的。无论是推车购物车在大型商场的白领、拎着购物袋在农贸市场的主妇、还是挎着篮子在菜贩前的老人,他们希望收获的都是新鲜与健康。对于老百姓而言,最动心的传播诉求莫过于“实在”二字。基于此,我们将品牌传播诉求定义为“自然鲜活,健康无忧”,既传达产品源生态的品质,也强调使人放心的品牌使命。 形象设计:以亲民讨人喜 有人总结,生活中最接地气的事就是去买菜。毋庸置疑,无论贵贱、无论喜忧、无论高下,当循着人声嘈杂,闻着泥香,在果绿青红中低眉挑拣时,每个人的内心或多或少都会获得几分平静、柔和与愉悦。买菜体验,见证“平淡是真”的生活真谛。鲜活无忧品牌的创建,希望能使繁忙的城市居民,重温这份平和的买菜哲学,于是,品牌标识设计,通过一位拎着菜篮奔走的俏阿姨形象,生动地演绎了买菜懂生活的品牌主张。标志中的买菜阿姨,以扬手眯眼的神态出现,似乎在说“今天的菜不错”,“价格挺实惠!”,又像是在和邻里耳语家长里短,贴近人心,亲民讨喜。 视觉规划:以统一广流传 鲜活无忧品牌连锁以城市社区为据点,深入老百姓核心的生活领域。如此,品牌口碑传播的根基易于建设,却也使品牌影响力的深扎根面临挑战。因此,在确定了品牌传播诉求与形象设计的基础上,大德智胜品牌为鲜活无忧建设了系统化的视觉形象系统。将品牌视觉落实到蔬果生鲜食品购物体验的每一环节中,例如运货车体、水果标贴、员工服装、会员卡、饮水杯,以及品牌运营中用到的画册、宣传单、名片、签字笔、信纸、信封等都形成了有意味的视觉整体。视觉系统以苹果绿为主色调,用小而丰富的蔬果生鲜产品简图为辅助表现元素,设计鲜活而不失精致。

客户名称:鲜活无忧生鲜超市品牌整合

服务内容:品牌策划、品牌设计、VI设计、SI专卖店设计

创作日期:2017-12-26

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